Wat kosten Facebook advertenties in 2025?

Wat zijn de gemiddelde kosten van Facebook advertenties?

De kosten van Facebook ads zijn afhankelijk van je doelgroep, doelstelling, advertentie-indeling en branche. Toch kun je uitgaan van de volgende gemiddelde kosten:

• Kosten per klik (CPC): €0,24 – €0,47
• Kosten per 1.000 vertoningen (CPM): €0,95 – €2,80
• Kosten per lead (CPL): €5,90 (gemiddeld)

Let op: in concurrerende branches zoals e-commerce, financieringen of verzekeringen liggen de kosten vaak hoger.

Facebook werkt met een veilingsysteem waarbij je betaalt per klik of vertoning, afhankelijk van jouw ingestelde doel. Hoe relevanter je advertentie, hoe lager je kosten doorgaans uitvallen.

Wat bepaalt de kosten van jouw Facebook advertentie?

1. Budget en biedstrategie

Een groter dagbudget geeft je meer ruimte om te testen en opschalen. Start bijvoorbeeld met €10–€20 per dag om advertenties te optimaliseren voordat je opschaalt. Facebook biedt strategieën zoals:

• Laagste kosten (maximale volume)
• Kostenlimiet (cost cap)
• Bodlimiet (bid cap)
• Doel kosten per conversie (target cost)

Kies de strategie die past bij je doel (conversie, bereik, leads).

2. Doel van de campagne

Wil je meer verkeer, conversies of naamsbekendheid? Conversiegerichte campagnes kosten vaak meer, maar leveren vaak ook meer op. Kies altijd een doel dat aansluit bij je funnel en businessdoel.

3. Doelgroep en targeting

Hoe specifieker je doelgroep, hoe hoger de kosten kunnen uitvallen. Denk aan het targeten van financieel beslissers of zorgprofessionals. Brede doelgroepen zijn goedkoper, maar minder gericht. De beste resultaten? Die haal je met nauwkeurige targeting én sterke creatives.

4. Seizoensinvloeden

Tijdens piekperiodes (Black Friday, kerst, zomer) stijgen advertentiekosten door de toegenomen concurrentie. Plan je campagnes slim en test nieuwe ideeën in rustigere maanden zoals januari of juni.

5. Kwaliteit van je advertentie

Facebook beloont ads met een hoge relevantiescore: goede visuals, pakkende copy en duidelijke call-to-actions. Een sterke advertentie zorgt niet alleen voor betere prestaties, maar ook voor lagere kosten.

6. Advertentiefrequentie

Wordt je advertentie te vaak aan dezelfde mensen getoond? Dan treedt ‘ad fatigue’ op en gaan de prestaties achteruit. Voorkom dit door regelmatig nieuwe varianten te testen.

7. Advertentieplaatsingen

Facebook biedt verschillende plaatsingen: feed, stories, reels, in-stream video, of de Audience Network. Elk heeft een andere prijs-kwaliteitverhouding. Laat Facebook automatisch optimaliseren via Advantage+ Placements of test zelf wat het beste werkt.

Is adverteren op Facebook het geld waard?

Ja, mits je de juiste doelgroep bereikt met de juiste boodschap. Met een gemiddeld rendement van 3:1 is Facebook nog altijd een zeer rendabel kanaal, zeker voor e-commerce, B2C-diensten en educatie. B2B-bedrijven kunnen via remarketing en lookalikes alsnog sterk presteren.

Wat moet je uitgeven aan Facebook ads?

Start klein. Begin met een dagbudget van €10 tot €20 en kijk waar je rendement haalt. Meet je ROAS (Return on Ad Spend): bij een verhouding van 3:1 (€3 opbrengst per €1 investering) zit je goed. Pas je budget aan op basis van prestaties.

Hoe verhouden Facebook ads zich tot andere platforms?

Facebook is hiermee een van de meest kostenefficiënte én schaalbare platformen. Alleen Pinterest is goedkoper, maar heeft een beperkter bereik.

Tips om de kosten van Facebook advertenties te verlagen

1. Richt je op koopintentie: Gebruik lookalike audiences of remarketinglijsten.
2. Test je creaties: A/B-test visuals, copy en CTA’s.
3. Gebruik automatische plaatsingen: Laat Facebook bepalen waar je advertentie het beste presteert.
4. Adverteer buiten piekperiodes: Minder concurrentie = lagere kosten.
5. Optimaliseer je landingspagina: Snelle, converterende pagina’s verhogen je ROAS.

Conclusie

Facebook ads zijn in 2025 nog steeds een slimme investering—mits je weet wat je doet. Begrijp de kostenstructuur, test en optimaliseer continu, en stuur bij op basis van data.