Wat is local search marketing?
Local search marketing is het zichtbaar maken van jouw bedrijf in lokale zoekresultaten. Anders dan algemene SEO richt het zich op klanten in een specifieke regio of stad. Denk aan zoekopdrachten zoals:
- “kapper in Enschede”
- “boekhouder Hengelo”
- “beste lunchplek Almelo”
Zelfs als je geen fysieke winkel hebt, kun je lokaal goed vindbaar zijn. Werk je op locatie of richt je je op klanten uit één regio? Dan is deze aanpak voor jou.
Waarom is lokale zoekmarketing belangrijk?
Zonder sterke lokale online zichtbaarheid laat je letterlijk omzet liggen. Mensen zoeken op hun mobiel, klikken op de bovenste resultaten en willen direct contact of actie ondernemen. Sta je er niet tussen? Dan ben je ze kwijt aan de concurrent.
Een goede lokale strategie zorgt voor:
- Meer zichtbaarheid in Google Maps en lokale resultaten
- Betere vindbaarheid op relevante long-tail zoekwoorden
- Meer vertrouwen dankzij reviews en een professioneel profiel
- Lagere advertentiekosten en hogere conversies door relevante targeting
De 9 belangrijkste onderdelen van een sterke lokale zoekstrategie
1. Optimaliseer je Google mijn Bedrijfsprofiel
Zie je GBP als je digitale etalage. Vul hem compleet in, houd gegevens up-to-date en voeg regelmatig foto’s, producten en updates toe.
Tip: vraag actief om reviews en reageer altijd professioneel – ook op negatieve.
2. Gebruik long-tail zoekwoorden met lokale intentie
Voorbeeld: “loodgieter Utrecht” scoort veel gerichter dan alleen “loodgieter”. Werk met zoekwoorden zoals:
- Dienst + plaatsnaam
- Vraaggericht: “welke zonnepanelen kiezen in Apeldoorn?”
- Buurtgericht: “beste basisschool Roombeek Enschede”
Gebruik zoals zoekwoorden planner van Google om relevante zoekwoorden te vinden.
3. Combineer lokale SEO met advertenties
Wil je snel bovenaan staan bij lokale zoekopdrachten? Gebruik dan Google Ads met locatietargeting. Denk aan advertenties voor één specifieke stad, wijk of straal rondom je bedrijf.
Ook Facebook en Instagram bieden uitstekende mogelijkheden voor hyperlokale targeting.
4. Werk aan je gebruikerservaring (UX)
Google kijkt steeds meer naar de ervaring op je site:
- Laadt jouw pagina snel op mobiel?
- Is het duidelijk wat je aanbiedt?
- Zit er een logische structuur in je content?
- Kun je makkelijk contact opnemen?
Een goede website is dus niet alleen mooi, maar ook slim gebouwd.
5. Scoor op Google’s Core Web Vitals
Core Web Vitals zijn technische meetpunten waarmee Google bepaalt of je site prettig werkt:
- LCP: hoe snel verschijnt het grootste element?
- INP: hoe snel reageert je site op klikken?
- CLS: verschuift de content op je scherm?
Slechte scores = slechtere vindbaarheid. Zorg dat je website technisch klopt.
6. Stuur lokale e-mailcampagnes
Heb je een mailinglijst? Segmenteer op locatie. Verstuur nieuws, aanbiedingen of updates specifiek gericht op de regio waarin je klant woont of werkt.
Gebruik tools als Mailchimp of La Posta en personaliseer op basis van locatie en gedrag.
7. Werk aan een sterke reviewstrategie
Online reviews bepalen je conversie én je positie in lokale zoekresultaten. Zorg voor:
- Automatische e-mail na aankoop of dienst
- Integratie van reviews op je website
- Actieve monitoring van reviews op Google, Facebook en Yelp
Social proof is cruciaal voor vertrouwen en zichtbaarheid.
8. Gebruik geotargeting in content en advertenties
Zorg ervoor dat je content lokaal aanspreekt:
- Schrijf blogartikelen over lokale trends, tips of veelgestelde vragen
- Gebruik locatie-omschrijvingen op je landingspagina’s
- Zet Google Ads in met hyperlokale targeting
9. Blijf compliant en speel volgens de regels
Volg altijd de richtlijnen van Google. Dat betekent:
- Geen keyword stuffing
- Juiste NAP-gegevens (naam, adres, telefoon)
- Geen dubbele listings of misleidende info
Kwaliteit en eerlijkheid winnen altijd in de lange termijn.
Local search marketing vs. lokale SEO: wat is het verschil?
Lokale SEO = onderdeel van je lokale strategie. Denk aan:
- Zoekwoorden
- Techniek
- Content
- GBP-optimalisatie
Local search marketing is breder en omvat ook advertenties, e-mail, social, reviews en geotargeting. Een goede lokale strategie combineert alles.
Tot slot: begin met lokaal scoren
Wil je dat potentiële klanten je vinden op het moment dat ze je nodig hebben? Dan is local search marketing geen luxe, maar noodzaak. Je hoeft niet alles tegelijk te doen — begin met:
- Een goed gevuld Google-profiel
- Reviews verzamelen
- Een lokale zoekwoordstrategie
- Advertenties in jouw regio
Of besteed het uit aan een bureau dat dit elke dag doet.
