Wat zijn online ads?
Online ads zijn betaalde advertenties op platforms zoals Google, Facebook, Instagram, LinkedIn of TikTok. Je betaalt voor klikken, vertoningen of interacties. Maar zonder conversies kost het je vooral geld.
Daarom is het cruciaal dat je advertenties vanaf het begin goed zijn opgebouwd — van targeting tot landingspagina.
9 veelgemaakte fouten (en hoe je ze voorkomt)
1. Je target de verkeerde doelgroep
De grootste fout? De juiste advertentie aan de verkeerde mensen tonen.
Je advertentie kan nog zo goed zijn — als het publiek niet geïnteresseerd is, gebeurt er niets.
Wat kun je doen?
- Gebruik platformdata om gedrag en interesses van je doelgroep te analyseren.
- Combineer targetingopties: demografie, interesses, gedrag, lookalikes.
- Vraag jezelf af: zit mijn doelgroep hier, in de juiste mindset, op dit moment?
2. Je kiest het verkeerde kanaal
Een advertentie die goed werkt op Instagram, kan floppen op LinkedIn — en andersom.
Kies je kanaal op basis van je doel:
- Google Ads: ideaal voor mensen die actief zoeken.
- Meta (Facebook/Instagram): goed voor impulsproducten, visuele advertenties.
- LinkedIn: geschikt voor B2B, targeting op functie of branche.
Pas je boodschap aan per kanaal. Één campagne = meerdere versies per platform.
3. Je content is saai
Als je advertentie niet opvalt, ben je kansloos in de scrollfeed.
Checklist:
- Is je boodschap binnen 2 seconden duidelijk?
- Val je visueel op met beweging of UGC?
- Spreek je de emotie of behoefte van je doelgroep aan?
Test meerdere varianten: rationeel, emotioneel, datagedreven. Ontdek wat werkt.
4. Je landingspagina haalt je conversie onderuit
Zelfs de beste advertentie faalt als de landingspagina niet klopt.
Veelvoorkomende fouten:
- Trage laadtijd (>3 sec)
- Geen duidelijke CTA
- Niet mobielvriendelijk
Oplossing: optimaliseer je pagina net zo serieus als je advertentie. Eén doel, snelle actie, heldere boodschap.
5. Je optimaliseert te vroeg
Laat je advertentie eerst even ‘ademen’. Veel platforms hebben een leerfase (50 conversies). Optimaliseer pas na 3–7 dagen, tenzij je extreme resultaten ziet.
Gebruik de data:
- Veel klikken, weinig conversies? Check je landingspagina.
- Weinig klikken, hoge CPC? Verbeter je advertentie.
6. Je test niks
Adverteren zonder testen is gokken. En dat kost geld.
Zo pak je het goed aan:
- Test steeds één variabele tegelijk (beeld, tekst, doelgroep).
- Gebruik UTM-tags om prestaties te meten.
- Run meerdere ad sets tegelijk om sneller te leren.
7. Je vergeet retargeting
Wist je dat klanten gemiddeld 7 contactmomenten nodig hebben voordat ze converteren?
Wat je kunt doen:
- Retarget binnen 1 tot 3 dagen (niet direct).
- Segmenteer: iemand die een winkelwagen verlaat krijgt een andere boodschap dan iemand die alleen je homepage bezocht.
- Gebruik sociale bewijskracht: reviews, testimonials of UGC in je retargeting.
8. Je gebruikt geen data (of kijkt er niet naar)
Zonder tracking werk je blind.
Zorg voor:
- Pixels of tags op je landingspagina (GA4, Meta Pixel).
- UTM-tags voor campagneherkomst.
- Extra tools zoals Hotjar voor gedrag op de pagina (scroll, clicks).
Zo zie je precies waar je advertentiebudget wel of niet rendeert.
9. Je budgetstrategie saboteert je campagne
Je hoeft geen gigantisch budget te hebben, maar je moet het slim inzetten.
Aanpak:
- Zet je weekbudget op 50x je gewenste CPA om de leerfase door te komen.
- Gebruik campagnebudget-optimalisatie (zoals in Meta Ads).
- Niet te snel opschalen! Wacht tot de algoritmes voldoende data hebben verzameld.
Tot slot: zo zorg je dat jouw advertenties wél presteren
Goede advertenties draaien niet om geluk, maar om strategie. Target scherp, kies het juiste platform, test slim, en gebruik je data. Dan pas haal je écht rendement uit je campagnes.
Hulp nodig bij het verbeteren van je advertentieprestaties? Crossmedia House helpt je met strategie, creatie en optimalisatie. Neem gerust contact op.
