De SEO-checklist in het kort
Wil je weten waar je moet beginnen? Bekijk dan eerst de volgende 8 onderdelen:
- Zijn Google Search Console en Google Analytics goed ingesteld?
- Kan Google jouw belangrijkste pagina’s crawlen en indexeren?
- Is je website snel, veilig en gebruiksvriendelijk op mobiel?
- Heeft jouw website voor iedere belangrijke zoekopdracht een geschikte pagina?
- Sluit de content aan op de zoekintentie van de bezoeker?
- Zijn belangrijke pagina’s goed bereikbaar via interne links of navigatie?
- Bouw je aan online autoriteit en merkbekendheid?
- Is je content ook te begrijpen en te gebruiken door AI-platforms?
Niet ieder punt heeft een evengrote prioriteit. Een belangrijke pagina die door een noindex-instelling niet in Google staat, verdient bijvoorbeeld meer aandacht dan een alt-tekst die ontbreekt bij een minder afbeelding.
1. Zorg eerst dat je resultaten kunt meten
Voordat je pagina’s gaat herschrijven of nieuwe blogs publiceert, moet je weten wat er op dit moment gebeurt. Zonder betrouwbare data kun je namelijk niet beoordelen of je SEO daadwerkelijk resultaat oplevert.
Controleer daarom of de volgende onderdelen goed zijn ingesteld:
- Google Search Console
- Google Analytics 4
- Bing Webmaster Tools
- Consent mode V2
- Robots.txt
- conversiemetingen zoals ingevulde formulieren, aankopen, telefoongesprekken of andere acties
- een XML-sitemap
Kijk niet alleen naar het aantal bezoekers. Meer organisch verkeer is mooi, maar uiteindelijk wil je weten of bezoekers ook contact opnemen, een offerte aanvragen, solliciteren of een bestelling plaatsen.
Goede zoekmachineoptimalisatie stuurt daarom niet alleen op posities, maar ook op relevant verkeer en conversies.
2. Controleer of zoekmachines je website kunnen bereiken
Goede content levert weinig op wanneer Google de pagina niet kan crawlen of indexeren. Begin een technische controle daarom altijd bij de bereikbaarheid van je belangrijkste pagina’s.
Controleer onder andere:
- welke pagina’s wel en niet zijn geïndexeerd;
- of belangrijke pagina’s per ongeluk een noindex-tag hebben;
- of het robots.txt-bestand geen belangrijke onderdelen blokkeert;
- of canonicals naar de juiste URL verwijzen;
- of verwijderde pagina’s een passende 301-redirect hebben;
- of er gebroken links en lange redirectketens bestaan;
- of belangrijke content zonder JavaScript kan worden gelezen;
- of meertalige websites correct gebruikmaken van hreflang.
Google Search Console laat zien waarom bepaalde pagina’s niet zijn geïndexeerd. Let daarbij wel op: niet iedere uitgesloten URL vormt een probleem. Een bedankpagina, intern zoekresultaat of filterpagina hoeft meestal niet in Google te staan.
De belangrijkste vraag is dus niet hoeveel pagina’s geïndexeerd zijn, maar of de juiste pagina’s geïndexeerd zijn.
3. Verbeter snelheid en mobiel gebruik
Een website moet snel reageren en prettig werken op verschillende schermformaten. Dat is belangrijk voor zoekmachines, maar vooral voor bezoekers. Niemand wil wachten op een zware afbeelding, een verspringende pagina of een formulier dat op mobiel nauwelijks te gebruiken is.
Controleer daarom:
- hoe snel de belangrijkste pagina’s laden;
- of afbeeldingen in een modern formaat worden aangeboden;
- of onnodige scripts en plug-ins de website vertragen;
- of knoppen en formulieren goed werken op mobiel;
- of teksten leesbaar zijn zonder in te zoomen;
- of onderdelen tijdens het laden niet onverwacht verspringen;
- of pop-ups de belangrijkste content niet blokkeren.
Bekijk daarbij niet alleen de homepage. Categoriepagina’s, productpagina’s, blogs en landingspagina’s kunnen technisch heel anders presteren.
Bij een nieuwe website op maat moeten snelheid, techniek en SEO daarom vanaf het begin worden meegenomen. Achteraf repareren kost meestal meer tijd dan een goede technische basis direct goed opbouwen.
4. Maak een duidelijke zoekwoorden- en contentstructuur
Zoekwoordenonderzoek draait niet om het verzamelen van een zo lang mogelijke lijst. Het doel is bepalen welke vragen, problemen en behoeften binnen jouw doelgroep spelen en welke pagina daarbij hoort.
Begin met de zoekwoorden waarop je website nu al zichtbaar is. Kijk vervolgens naar:
- relevante zoekopdrachten waarop je nog niet gevonden wordt;
- zoekwoorden waarop concurrenten wel scoren;
- specifieke longtailzoekwoorden;
- regionale zoekopdrachten;
- vragen die klanten regelmatig stellen;
- zoekwoorden met duidelijke commerciële waarde.
Kijk niet alleen naar zoekvolume. Een zoekterm met honderd gerichte zoekopdrachten kan waardevoller zijn dan een algemene term met duizenden zoekopdrachten.
Maak vervolgens een zoekwoordenmapping. Daarin koppel je iedere belangrijke zoekwoordgroep aan één duidelijke pagina. Zo voorkom je dat meerdere pagina’s met elkaar concurreren en wordt zichtbaar welke content nog ontbreekt.
5. Stem iedere pagina af op de zoekintentie
Iemand die zoekt naar “wat is server-side tagging?” verwacht een uitleg. Iemand die zoekt naar “server-side tagging uitbesteden” wil waarschijnlijk een dienstverlener vergelijken of contact opnemen.
Deze zoekopdrachten vragen om verschillende soorten pagina’s.
Controleer daarom vóór het schrijven welke resultaten Google bij een zoekterm laat zien. Zie je voornamelijk blogs, categoriepagina’s, productpagina’s, video’s of lokale resultaten? Dat geeft een goede indicatie van wat de gebruiker verwacht.
Een goed geoptimaliseerde pagina bevat vervolgens:
- één duidelijke H1;
- een titel die aansluit op de zoekopdracht;
- een uitnodigende meta description;
- een heldere introductie;
- logische tussenkoppen;
- concrete antwoorden en voorbeelden;
- relevante afbeeldingen of video;
- een passende vervolgstap of call-to-action.
Schrijf in de eerste plaats voor de bezoeker. Zoekwoorden helpen om het onderwerp duidelijk te maken, maar geforceerde herhaling maakt een tekst niet beter.
6. Maak belangrijke pagina’s makkelijk bereikbaar
Een belangrijke diensten- of categoriepagina mag niet ergens diep in de website verstopt staan. Bezoekers én zoekmachines moeten deze pagina via een logische route kunnen bereiken.
Als uitgangspunt geldt dat de belangrijkste pagina’s binnen enkele klikken vanaf de homepage bereikbaar moeten zijn.
Controleer daarnaast of:
- iedere belangrijke pagina minimaal één relevante interne link ontvangt;
- oudere blogs verwijzen naar nieuwe en actuele content;
- dienstenpagina’s verwijzen naar relevante cases en kennisartikelen;
- broodkruimelnavigatie correct is ingesteld;
- ankerteksten duidelijk maken waar de gelinkte pagina over gaat;
- er geen verweesde pagina’s zonder interne links bestaan.
Interne links helpen zoekmachines om de samenhang tussen onderwerpen te begrijpen. Tegelijkertijd stuur je bezoekers sneller door naar een volgende relevante pagina. Het is daarmee zowel een SEO- als een conversiemiddel.
7. Bouw aan aantoonbare autoriteit
Techniek en content vormen de basis, maar in concurrerende markten is ook externe autoriteit belangrijk. Relevante vermeldingen, reviews, publicaties en backlinks laten zien dat andere partijen jouw organisatie vertrouwen.
Denk bijvoorbeeld aan:
- links van klanten, leveranciers en brancheorganisaties;
- publicaties in vakmedia;
- relevante bedrijfsvermeldingen;
- lokale samenwerkingen en sponsoring;
- gastartikelen met echte inhoudelijke waarde;
- klantreviews;
- cases met concrete resultaten;
- bestaande merkvermeldingen waar nog geen link bij staat.
Kwaliteit is belangrijker dan aantallen. Eén inhoudelijk relevante link van een betrouwbare vakwebsite kan meer waarde hebben dan tientallen willekeurige vermeldingen.
Voor lokale bedrijven verdient ook het Google Bedrijfsprofiel aandacht. Zorg voor actuele openingstijden, diensten, foto’s, contactgegevens en recente reviews. Gebruik overal dezelfde bedrijfsnaam en adresgegevens.
8. Optimaliseer je website ook voor AI-zoekmachines
De manier waarop mensen informatie zoeken verandert. Ze gebruiken niet alleen Google, maar stellen steeds vaker volledige vragen aan ChatGPT, Gemini, Perplexity en andere AI-platforms.
Dat betekent niet dat klassieke SEO verdwijnt. Een technisch sterke website, duidelijke content en online autoriteit blijven juist de basis. Wel ontstaan er aanvullende aandachtspunten voor AEO, GEO en AI-optimalisatie.
Bouw inhoudelijke dekking op rond een onderwerp
Eén algemeen artikel is meestal niet genoeg om als autoriteit te worden herkend. Behandel een belangrijk onderwerp vanuit meerdere invalshoeken en verbind deze pagina’s met interne links.
Beantwoord bijvoorbeeld:
- Wat is het?
- Hoe werkt het?
- Wat kost het?
- Welke voordelen en nadelen zijn er?
- Voor wie is het geschikt?
- Welke alternatieven bestaan er?
- Hoe pas je het in de praktijk toe?
Zo ontstaat een inhoudelijk cluster dat laat zien dat jouw organisatie het onderwerp echt beheerst.
Gebruik duidelijke en feitelijke antwoorden
AI-systemen moeten snel kunnen herkennen welk deel van een pagina antwoord geeft op een vraag. Help ze door helder te schrijven.
Gebruik:
- korte antwoordblokken;
- beschrijvende tussenkoppen;
- stappenplannen;
- opsommingen;
- vergelijkingen en tabellen;
- concrete voorbeelden;
- actuele bronnen en cijfers.
Vermijd algemene marketingteksten zonder onderbouwing. Een zin als “wij bieden de beste oplossing” zegt weinig. Een concrete case, werkwijze of meetbaar resultaat is veel bruikbaarder.
Publiceer eigen kennis en praktijkervaring
Originele informatie maakt je content onderscheidend. Denk aan klantcases, eigen onderzoek, ervaringen uit projecten, screenshots, berekeningen en praktische conclusies.
AI-platforms kunnen bestaande informatie samenvatten, maar beschikken niet automatisch over jouw interne kennis en praktijkervaring. Juist daar ligt een kans om een bron te worden waar andere websites en AI-antwoorden naar verwijzen.
Zorg voor een herkenbare digitale identiteit
Gebruik je bedrijfsnaam, omschrijving, logo en contactgegevens consequent op je website, socialmediaprofielen en externe platforms. Voeg waar relevant structured data toe voor je organisatie, auteurs, diensten, producten en artikelen.
Hoe duidelijker de online samenhang rondom jouw merk, hoe makkelijker zoekmachines en AI-systemen begrijpen wie je bent en over welke onderwerpen je autoriteit hebt.
Lees meer over onze aanpak voor AI-marketing, AEO en GEO.
Waar moet je als eerste mee beginnen?
Een uitgebreide SEO-checklist kan al snel overweldigend worden. Deel de werkzaamheden daarom op basis van impact.
Direct oplossen
- belangrijke pagina’s die niet geïndexeerd kunnen worden;
- verkeerde redirects en canonicals;
- technische fouten en serverproblemen;
- ontbrekende of onjuiste conversiemeting;
- ernstige problemen met snelheid of mobiel gebruik.
Binnen één maand verbeteren
- zoekintentie en contentkwaliteit;
- titels, meta descriptions en H1-koppen;
- interne links naar belangrijke pagina’s;
- dunne, dubbele of verouderde content;
- lokale bedrijfsinformatie en reviews.
Structureel uitvoeren
- nieuwe contentclusters ontwikkelen;
- bestaande content actualiseren;
- autoriteit en merkvermeldingen opbouwen;
- organische conversies monitoren;
- zichtbaarheid in Google en AI-platforms volgen;
- eigen cases, data en praktijkkennis publiceren.
SEO is geen eenmalige controle
Een SEO-checklist afwerken is een goed begin, maar geen eindpunt. Websites veranderen, concurrenten publiceren nieuwe content en zoekmachines blijven zich ontwikkelen. Bovendien kunnen technische problemen ontstaan na een update, migratie of aanpassing in het CMS.
Controleer daarom maandelijks de belangrijkste prestaties en voer periodiek een uitgebreidere SEO-audit uit. Kijk daarbij niet alleen naar rankings en verkeer, maar vooral naar aanvragen, verkopen en andere waardevolle acties.
Zo wordt SEO geen losse verzameling optimalisaties, maar een structurele aanpak voor meetbare online groei.
Weten waar jouw website kansen laat liggen?
Wil je weten welke technische, inhoudelijke en AI-gerelateerde verbeteringen voor jouw website de meeste impact hebben? Crossmedia House brengt jouw huidige vindbaarheid, concurrentie en belangrijkste groeikansen in kaart.
Geen standaardrapport met tientallen losse meldingen, maar een praktisch advies met duidelijke prioriteiten. Zo weet je wat eerst moet gebeuren en waar je het meeste resultaat kunt behalen.
Neem contact met ons op voor een SEO-scan van jouw website.
