Wat is Generative Engine Optimization?
Generative Engine Optimization betekent dat je content zo wordt ingericht dat AI-systemen jouw merk, expertise en content meenemen in hun antwoorden.
Niet omdat je bovenaan staat in Google, maar omdat je wordt herkend als betrouwbare bron.
Waar traditionele SEO draait om klikken, draait GEO om zichtbaarheid in het antwoord zelf.
Voor B2B-bedrijven is dat cruciaal. Juist daar waar oriëntatie, vertrouwen en autoriteit het verschil maken.
Waarom GEO nú belangrijk is voor B2B-ondernemers
In B2B begint vrijwel elke beslissing met onderzoek.
Maar dat onderzoek verschuift.
Vragen als:
- “Wat is de beste marketingstrategie voor mijn bedrijf?”
- “Welke oplossing past bij mijn organisatie?”
- “Wat zijn de voor- en nadelen van X?”
worden steeds vaker rechtstreeks aan AI gesteld.
Het antwoord dat daar verschijnt, bepaalt wie wordt onthouden.
Niet per se wie wordt aangeklikt.
Met GEO zorg je dat:
- jouw expertise wordt geciteerd
- jouw merk terugkomt in AI-antwoorden
- je zichtbaar blijft, ook in een wereld met minder klikken
SEO blijft belangrijk, maar is niet meer voldoende op zichzelf.
GEO is geen trucje, maar een nieuwe manier van denken
Generative Engine Optimization is geen losse optimalisatie. Het is een doorontwikkeling van goede SEO, content en positionering.
Je optimaliseert niet alleen voor algoritmes, maar voor hoe AI kennis begrijpt, samenvat en doorgeeft.
Dat vraagt om een aantal fundamentele keuzes.
Bouw aan merkautoriteit, niet alleen aan content
AI-systemen kiezen bronnen die ze vertrouwen.
Als jouw merk nergens wordt genoemd buiten je eigen website, is dat een zwak signaal.
Vraag jezelf af:
- Is duidelijk wie de auteur is?
- Toon je ervaring uit de praktijk?
- Word je geciteerd of genoemd op andere platformen?
Voor B2B betekent dit:
- cases delen
- inzichten uit klanttrajecten beschrijven
- expertise tonen die niet generiek is
Bij Crossmedia House zien we dat content met eigen observaties en praktijkvoorbeelden structureel vaker wordt opgepikt dan algemene uitleg.
E-E-A-T blijft de basis, ook voor AI
Experience, Expertise, Authoritativeness en Trustworthiness blijven onmisbaar.
Niet als vinklijst, maar als rode draad. Goede GEO-content:
- laat zien dat je dit werk écht doet
- benoemt concrete situaties
- onderbouwt claims
- is transparant over wie spreekt
Juist in B2B weegt vertrouwen zwaarder dan volume.
Technische SEO is de stille kracht achter GEO
AI kan alleen gebruiken wat het begrijpt. Dat betekent:
- een snelle website
- duidelijke structuur
- logische interne links
- schone HTML
- goede indexatie
Als je site technisch rommelig is, zal AI je content simpelweg overslaan.
Zie technische SEO daarom niet als “afgerond”, maar als fundament onder GEO.
Schrijf zoals mensen vragen stellen
AI-zoekopdrachten zijn geen losse keywords meer. Het zijn volledige vragen.
Content die goed werkt voor GEO:
- beantwoordt één vraag per sectie
- gebruikt natuurlijke taal
- is helder en scanbaar
- vermijdt wollig marketingtaal
Denk minder in “zoekwoorden” en meer in gesprekken.
Als een ondernemer jouw tekst letterlijk als antwoord zou kunnen voorlezen, zit je goed.
Denk verder dan tekst alleen
AI haalt informatie uit meer dan blogs.
Denk aan:
- visuals met duidelijke context
- video’s met goede beschrijvingen
- gestructureerde data
- hergebruikte content op meerdere platformen
Het gaat niet om méér content, maar om slimmer verspreide expertise.
Digitale PR versnelt je GEO-zichtbaarheid
Wil je sneller als autoriteit worden herkend, dan helpt digitale PR enorm. Bijvoorbeeld door:
- expertquotes te delen
- onderzoek te publiceren
- inzichten aan te bieden aan vakmedia
- actief te zijn in relevante discussies
Elke kwalitatieve vermelding vergroot de kans dat AI jouw merk als bron herkent.
GEO betekent zichtbaar zijn waar je doelgroep zoekt
Zoeken gebeurt niet meer alleen in Google.
Ook:
- vakplatformen
- communities
- Q&A-omgevingen
Als jouw expertise daar aanwezig is, krijgt AI meer signalen om jou te vertrouwen.
Dat maakt GEO onderdeel van een bredere search everywhere-strategie.
Wat betekent dit concreet voor jouw organisatie?
GEO vraagt geen rigoureuze ombouw, maar wel focus. Begin met:
- Je belangrijkste content
- Duidelijkere antwoorden
- Sterkere positionering
- Meer context en bewijs
- Slimmere distributie
Wie nu begint, bouwt voorsprong op. Wie wacht, verdwijnt langzaam uit beeld.
Conclusie: GEO is geen toekomstmuziek, maar realiteit
Generative Engine Optimization is geen hype. Het is een logisch gevolg van hoe mensen informatie consumeren.
Voor B2B-ondernemers betekent dit:
- minder focus op klikken
- meer focus op zichtbaarheid
- investeren in autoriteit
- content maken die wordt geciteerd, niet alleen gelezen
Wil je weten hoe jouw content nu scoort in AI-antwoorden en waar kansen liggen? Dan is dit het moment om daar serieus naar te kijken.
