Wat zijn ChatGPT Ads precies?
ChatGPT Ads zijn betaalde advertenties die OpenAI toont onder het antwoord dat ChatGPT geeft. De advertentie is duidelijk gelabeld als gesponsord, en staat los van het antwoord zelf. Je ziet dus eerst het antwoord van ChatGPT, en daaronder, zichtbaar gescheiden, een advertentiekaart met een titel, korte tekst, een afbeelding en een link naar de website van de adverteerder.
Dat is meteen ook het belangrijkste verschil met Google Ads. Bij Google bied je op zoekwoorden. Bij ChatGPT werkt het anders: de advertentie wordt gekoppeld aan het onderwerp van het gesprek dat iemand op dat moment voert. Vraagt iemand ChatGPT om advies over een dakkapel, dan kan daar een advertentie van een dakdekker onder verschijnen. Geen los toeval, maar direct gekoppeld aan waar iemand op dat moment mee bezig is.
OpenAI geeft aan dat het advertentiesysteem los staat van het model dat het antwoord schrijft. Een advertentie kopen levert dus geen aanbeveling op in de tekst van het antwoord zelf, en adverteerders krijgen geen toegang tot de gesprekken van gebruikers.
Even de tijdlijn: hoe kwam dit hier terecht?
De uitrol ging in stappen:
- 9 februari 2026: start van de pilot in de Verenigde Staten
- April 2026: uitbreiding naar Canada, Australië en Nieuw-Zeeland
- Mei 2026: live in het Verenigd Koninkrijk en Japan
- Juni 2026: Zuid-Korea erbij
- Augustus 2026: Mexico en Brazilië volgen
- 24 augustus 2026: grote Europese uitrol naar 31 landen, waaronder Nederland. Nederlandse gebruikers van de gratis versie en het Go-abonnement zien vanaf dat moment advertenties onder hun antwoorden
- 1 september 2026: de zelfbedienings-Ads Manager gaat ook open voor Nederlandse adverteerders, waardoor je zelf een account kunt aanmaken en een campagne kunt opzetten
Kortom: dit is geen kanaal dat al jaren bestaat en waar je laat bij bent. Het is letterlijk zeer recent.
Wie ziet de advertenties eigenlijk?
Niet iedereen. Alleen gebruikers van de gratis versie van ChatGPT en van het goedkopere Go-abonnement krijgen advertenties te zien. Wie Plus, Pro of Enterprise gebruikt, ziet geen advertenties.
Ook belangrijk: in Europa starten de advertenties zonder personalisatie op basis van eerdere gesprekken of opgeslagen herinneringen. Targeting gebeurt op basis van het onderwerp van het lopende gesprek, een globale locatie, het apparaattype en de taal. Wil OpenAI dit later uitbreiden met meer personalisatie, dan moet daar eerst expliciet toestemming voor worden gevraagd aan Europese gebruikers.
Waarom dit de moeite waard is om te weten
Steeds meer mensen zoeken niet meer alleen in Google. Onderzoek van Omnicom Media laat zien dat 35% van de consumenten inmiddels AI-interfaces gebruikt om naar producten en diensten te zoeken, en dat 65% daarvan specifiek voor ChatGPT kiest.
Dat is een flink deel van je potentiële klanten dat op een andere plek zoekt dan vijf jaar geleden. Niet als vervanging van Google, wel als aanvulling. En op een plek waar nu nog relatief weinig bedrijven adverteren, terwijl de mensen die er zoeken vaak al middenin een keuzeproces zitten.
Betaald of verdiend: het is geen of-of verhaal
Adverteren is één manier om zichtbaar te zijn in ChatGPT. Er is ook een andere manier: zorgen dat ChatGPT je merk uit zichzelf noemt in een antwoord, zonder dat je daarvoor betaalt. Dat werk noemen we GEO (Generative Engine Optimization) en AEO (Answer Engine Optimization), en dat is iets waar we al langer voor klanten mee bezig zijn. We schreven er eerder al over in GEO of SEO? en ChatGPT en SEO.
Beide sluiten op elkaar aan. Adverteren zorgt dat je er nu al bij staat, GEO en AEO zorgen dat je er op de lange termijn ook organisch staat. Op onze pagina over AI-marketing lees je wat dat voor jouw vindbaarheid in AI kan betekenen.
En zet je toch liever eerst in op traditionele zoekmachines? Dan is zoekmachine optimalisatie een logische eerste stap.
Hoe begin je met adverteren in ChatGPT?
In grote lijnen komt het neer op:
- Een adverteerdersaccount aanmaken bij OpenAI, met je bedrijfsgegevens, website, valuta en tijdzone
- Je eerste campagne opzetten, met een advertentie die aansluit op het soort gesprekken waarin jouw doelgroep zich bevindt
- Budget en facturering koppelen
- Meten en bijsturen, zoals je dat ook bij elk ander advertentiekanaal doet
Het klinkt eenvoudig, maar de exacte biedmodellen en mogelijkheden worden op dit moment nog verder uitgerold door OpenAI. Wat vandaag klopt, kan over een paar weken alweer zijn aangevuld. Wil je hier niet zelf achteraan, en gewoon een campagne die staat? Op onze pagina over adverteren in ChatGPT lees je hoe wij dit voor je opzetten.
