AI neemt geen zoekverkeer over, maar wel de klik
Google toont steeds vaker AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Die samenvattingen geven antwoord op de vraag, zonder dat de gebruiker jouw website bezoekt. Resultaat: minder klikken, maar vaak nog wel zichtbaarheid (impressies).
Branches die het sterkst worden beïnvloed:
- Kennisplatforms
- Reviewwebsites
- Onderwijsinstellingen
- Blogs met vooral ‘wat is…’ en ‘hoe werkt…’ content
Toch is er goed nieuws: als jij content creëert die nét wat meer diepgang biedt dan AI kan samenvatten, kun je daar je voordeel mee doen.
1. Zorg dat je in de top 10 van Google staat
AI-samenvattingen halen hun informatie alleen uit hooggeplaatste pagina’s. Sta je niet in de top 10? Dan ben je onzichtbaar in de AI-resultaten. Focus daarom op:
- E-E-A-T: Laat expertise en autoriteit zien (zoals bronvermeldingen en expert-bijdragen).
- Longtail zoekwoorden: Optimaliseer op specifieke vragen en minder competitieve zoektermen.
- Sterke meta descriptions: Trek de aandacht in de zoekresultaten.
- Backlinks: Bouw aan je domeinautoriteit met kwalitatieve externe verwijzingen.
2. Schrijf content zoals mensen praten
AI-tools zoals ChatGPT herkennen content die inspeelt op natuurlijke, conversatiegerichte vragen.
Tips:
- Gebruik spreektaal in je content.
- Structureer je tekst met duidelijke koppen en bulletpoints.
- Voeg onderaan een FAQ-sectie toe.
- Gebruik structured data zoals FAQ-schema om je content beter leesbaar te maken voor AI.
3. Merkbouwen wordt belangrijker dan linkbuilding
AI kijkt minder naar backlinks, en meer naar merkbekendheid. Vermeldingen van je merk op betrouwbare plekken tellen steeds zwaarder mee.
Doe dit door:
- PR-activiteiten: Kom in blogs, nieuwsartikelen of expert-interviews.
- Sociale zichtbaarheid: Laat je naam terugkomen op Reddit, Quora en X.
- Online mond-tot-mond: Stimuleer gesprekken over jouw merk.
- Reputatie: Monitor reviews rond je merk.
4. Focus op ‘hidden gem’ content
AI is goed in het samenvatten van veelvoorkomende informatie. Wat AI níet goed kan: unieke ervaringen, diepgaande analyses of originele cases samenvatten.
Zorg dus voor:
- Eigen onderzoek en praktijkcases
- Klantverhalen en echte reviews
- Kennis die nog nergens anders staat
- Interactieve tools en rekenmodules die moeilijk te kopiëren zijn
5. Gebruik AI slim, maar laat het geen mensen vervangen
De update van Google in maart 2024 bestrafte AI-spam. AI mag best helpen, maar er moet een menselijke toets overheen.
Gebruik AI voor:
- Zoekwoordonderzoek en content ideeën
- Structuur van blogs
- Herschrijven en optimaliseren van bestaande teksten
- Analyse van data en trends
Maar laat de eindredactie altijd door mensen doen en blijf inzetten op unieke inzichten.
Extra: Zo gebruik je AI efficiënt voor SEO
AI is niet alleen een bedreiging—het is ook een krachtige tool voor SEO’ers:
- Slim zoekwoordonderzoek via ChatGPT of Gemini
- Automatische technische audits voor snelheid en indexering
- Contentoptimalisatie via herschrijftools of prompt-gegenereerde suggesties
- Concurrentieanalyse op basis van backlinks, zoekwoorden en content
Moet je AI bots blokkeren?
Sommige bedrijven blokkeren AI-bots (zoals GPTBot) via robots.txt. Dat is slim om te doen in de volgende situaties:
- Je hebt een uniek premium aanbod
- Je wilt niet dat AI jouw content zonder toestemming gebruikt
Wanneer het geen goed idee is:
- Je wil juist genoemd worden in AI-antwoorden
- Je leunt op organisch verkeer en zichtbaarheid
- Als AI jou niet noemt, noemt het je concurrent.
Conclusie
AI verandert SEO. Maar de basis blijft hetzelfde: goede content, autoriteit en relevantie winnen het altijd. Door slim te optimaliseren voor AI-samenvattingen, je merk op te bouwen, en unieke content te maken, blijf je zichtbaar—ook als niemand meer klikt.
